A Facebook hirdetés világára is igaz, hogy hatékonyan tudjuk használni a célunknak megfelelően, hogyha megfelelően használjuk. Viszont akadnak olyan pontok, amelyeket hogyha nem hozzáillően használunk, akkor a célunkat nem fogjuk tudni elérni vele.
Ezért összeszedtünk 7 olyan fontos Facebook hirdetés beállítási tippet, amelyeket fontosnak tartunk a konverziók eléréséhez.
1.Hirdetéscsoport szintű költségkeret elosztás
A költségkeret szintjének a megadásával kapcsolatban változatosak a tanácsok. A gyakorlat alapján egyértelműen azt gondolom, hogy sokkal jobb, hogyha hirdetéscsoport szinten osztjuk el a költségkeretet, mivel:
-Hogyha több hirdetéscsoportot helyezel el a kampányban és nem hirdetéscsoport szinten osztod el a költségkereted, akkor nem biztos, hogy mindegyik hirdetéscsoportodra költeni fog a rendszer, így lehet, hogy az egyik hirdetéscsoportra szinte semmit nem fog költeni.
Ezért sokszor még tesztelni sem tudod azokat a célzásokat, kreatívokat amelyeket megadtál abban az adott hirdetéscsoportban.
Tehát a legfontosabb, hogy a kontroll a kezedben van, ami nem mindig szükséges, de ebben az esetben erősen opcionális.
Továbbá, hogyha a Facebook hirdetés struktúra véletlenül nem lenne ismert számodra:
2.Gyakoriság
A gyakoriság egy fontos mutatónk a Facebook hirdetés kezelőben. Az átlagos száma annak, hogy egy-egy személy hányszor látta a hirdetéseidet.
Érdemes figyelni, mivel segít optimalizálni a beállításokat.
Sokszor láttam már olyan kampányt, ahol akár 20x-os volt a gyakoriság, ami rengeteg, felesleges ennyire „megerőszakolnunk” a felhasználót a megjelenésünkkel.
Csak pénzt költünk el feleslegesen ezzel.
Tehát, ebben az esetben:
-Bővíted a célcsoportot
-Csökkented a költségkeretet és inkább rakd át olyan hirdetéscsoportba, ahol nem nagy a gyakoriság, inkább ott jelenj meg többször.
A következőképpen tudsz betenni +mutatókat: Oszlopok->Oszlopok testreszabása->Elkezded begépelni azt ami kell(vagy kikeresed)-Pipa->Alkalmazás
3.Célközönség struktúra
Cikkeinkben talán az egyik legtöbbször említett szó a „struktúra”. Ez nem hiába van így, hiszen, a sikeres kampányok elemi része, sok-sok szinten. Ez így van a célzásoknál is. Fontos, hogy szegmentáld a célközönségedeidet.
Tehát, ne rakd egybe a hideg célzást a remarketing, vagy retargeting listával. Miért?
Mert nem tudsz tesztelni, nem tudsz optimalizálni nem tudod melyik célközönség a hatékony.
Amennyire csak tudod, szegmentálj, ez fontos szabály a Facebookon és a Google Adsen is.
Természetesen ez hirdetéscsoport szintű büdzsé elosztás esetén költséges lehet, viszont legalább a hideg és a meleg célcsoport szétválasztására törekedj.
A másik, egyik legfontosabb ok, a sok közül, a más stílusú kommunikáció. Kommunikációban más-más megszólítást, stílust, tartalmat fogsz használni a különféle célközönségeknél(!)
4.Grafikák – a Facebook hirdetés arculata
A Facebookon minden 5. poszt egy Facebook hirdetés – A hirdetők harcolnak egymással
a figyelem eléréséért, ezért fontos, hogy minél figyelemfelkeltőbb kreatívot készítsünk, persze ésszerű határokon belül. Emellett fontos, hogy a megfelelő méreteket használjuk a hirdetésekhez.
A megfelelő képméretek hirdetésekhez:
1:1 -> 1080×1080
16:9 -> 1200 -> 628
carousel -> 1:1 szintén
Amelyek jobban megfoghatják a figyelmet, mint egy sima kép:
-Videók
-Crousel
-Galéria
-Kollekció
Teszteld őket bátran!
5.Eredményenkénti költség – A Facebook hirdetés egyik legfontosabb mutatója
A másik legfontosabb mutatónk.
Fontos megjegyezni, hogy egy mutató alapján nem javasolt optimalizálásokat végezni, viszont bizonyos mutatók elég pontos képet adnak arról, hogy mi is a helyzet.
Ilyen mutató az eredményenkénti költség:
Az eredményenkénti költségben látható az adott hirdetéscsoporthoz tartozó konverzió létrejöttének a költsége.
Lehet ez vásárlás, vagy akár kosárba helyezés, egy feliratkozás stbstb.
A lényeg, hogy amikor átnézzük a kampányainkat, hirdetéscsoportjainkat, ne maradjon ki ennek a mutatónak a vizsgálata, hiszen hogyha egy másik hirdetéscsoportban, hirdetésben az adott célunk sokkal kevesebb büdzséből is konvertálódik, akkor érdemes elgondolkodunk azon, hogy a költségkeretet nem-e áthelyezni.
Persze ez nem ilyen egyszerű, hiszen a többi mutatót is elemezni kell, illetve a magas eredményenkénti költség, lehet egy adott beállítási hiba eredménye.
6. A sikeres Facebook hirdetés alapja: tesztelés
Előre nem tudhatod, hogy melyik célközönségnek, milyen tartalom fogja megfogni a figyelmét.
Ezért, amiket mindenképp tesztelj:
-Grafikákat
-Szövegeket
-Célzásokat
-Célcsoportokat
Emellett érdemes különböző landing oldalakat tesztelni, hiszen azzal, hogy a felhasználó tovább kattintott a weboldalra az csak egy dolog, a neheze még csak ezután jön, hiszen el kell érni, hogy a kattintó konvertáljon a weboldaladon.
7.Célcsoportok
Tervezd meg, hogy kinek szól a Facebook hirdetés. Kinek hirdetsz?
Akár meleg, akár hideg célzásról van szó.
Használj hasonmás célzásokat, használd ki a Facebook adta részletes célzási lehetőségeket.
Mondok egy gyenge példát. Tegyük fel, hogy ékszereket árulsz webáruházadban.
Ebben a szituációban biztosan tanácsolnám, hogy nézz szét a részletes célzások között.
És hoppá..
Meg tudsz célozni 30+ férfiakat , akiknek 30 napon belül házassági évfordulója lesz.
Ez csak egy példa, sok-sok lehetőséget rejtenek a célzások.
Emellett ne feledd a retargeting/remarketing célcsoportok mágikus erejét.
Összefoglaló
Fontos, hogy több tekintetben alkalmazzunk struktúrát és a szegmentálást. Legyen kampányaink hirdetéscsoportjaink felépítése logikus. Emellett szegmentáljuk a hideg és a meleg célcsoportot. Elengedhetetlen, hogy figyeljük a legfontosabb mutatókat, hiszen az alapján fogunk tudni módosítani a beállításokon.
Ha további Facebook hirdetési tartalmat fogyasztanál, ne hagyd ki ezt a cikket sem.
