Ebben a cikkünket összeszedtük azt az 5+1 Google Ads beállítást, amelyek szerintünk nagyon fontosak a sikeres Google ads hirdetés megvalósításához. Nem rövid cikkről van szó, viszont extra hasznos, hogyha Google Adsen hirdetsz, vagy készülsz hirdetni.
1.Google Ads hirdetés alap struktúra
Az első és alapvető része a sikeres Google Ads hirdetés alapjának, hogy legyen megfelelően kidolgozott, logikus struktúránk kampány-hirdetéscsoport-hirdetés szinten.
Akár szolgáltatást adsz el, akár webáruházad van, akár leadekre van szükséged – telefonhívásra, ajánlatkérésekre, időpontfoglalásokra, akár vásárlásokra, stb. – fontos, hogy a hirdetéseid és kulcsszavaid ne keveredjenek össze.
Mire gondolok pontosan?
A Google Ads hirdetés felépítése -kampány-hirdetéscsoport-hirdetés szinten így néz ki:
A kulcsszavakat hirdetéscsoport szinten van lehetőség megadni!
Tegyük fel mondjuk, hogy céged rendezvényszervezéssel foglalkozik, kizárólag 4 fajta rendezvénytípussal:
-Esküvők
-Üzleti konferenciák
-Csapatépítők
-Termékbemutatók
1.Opció – A kampányodba létrehozol egy hirdetéscsoportot, az összes szolgáltatásra utaló kulcsszóval. A hirdetéscsoporton belül létrehozol egy hirdetést, amelyben megnevezed a szolgáltatásokat, írsz róluk röviden a címsorokban, vagy a leírásokban.
Mivel a egy hirdetéscsoportba beillesztetted mind a 4 szolgáltatásoddal kapcsolatos kulcsszót, az azt eredményezi, hogyha egy adott felhasználó az esküvői rendezvényszervezési szolgáltatásra keres, annak megjelenhet a találatokban a csapatépítő szolgáltatásoddal kapcsolatos címsorod, mivel nem igazítottad a kulcsszót a hirdetési szöveghez.
Ez azt eredményezi, hogy:
Relevancia = 0
CTR = nagyon rossz
Hirdetés hatékonysága = nem minősítem
Ez nagy probléma, amit később még fejteget, hogy miért. Viszont az első kivetnivaló ezzel, hogy hirdetésed rossz célközönségnek jelenik meg, tehát a semmiért fogsz fizetni sok esetben. A többi ezzel kapcsolatos problémára hamarosan rátérek.
2.Opció – A kampányodon belül, több hirdetéscsoportot hozol létre, minden hirdetéscsoporthoz illeszted a megadott kulcsszót, a hozzá tartozó releváns hirdetési címsorokkal és leírásokkal.
Gyakorlatban mind a 4 szolgáltatásodhoz egy külön hirdetéscsoportot hozol létre, hirdetéscsoportonként szegmentálsz az adott szolgáltatáshoz tartozó kulcsszóval és a szolgáltatáshoz tartozó specifikus hirdetési szövegekkel. (Címsorokkal, leírásokkal)
Másik lehetőség, 4 külön kampányban létrehozni, a 4 különböző szolgáltatást, hogyha indokolt. (A PRO TIPPeknél erről bővebben írok)
Egy jó példa arra, hogy mondjuk a 2 legfontosabb szolgáltatást hogyan lehetne strukturálni megfelelően 1 kampányban:
Magyarul az esküvő szolgáltatásodra nem a csapatépítő szolgáltatás fog megjelenni, hanem az esküvői.
A felépítést mindig jól gondoljuk végig, legyen logikusan felépített.
Szegmentáljunk, szegmentáljunk, szegmentáljunk!
PRO TIPP:
Ha rengeteg termékkategóriád van, mondjuk egy lámpa webáruházad több ezer termékkel, természetesen kivitelezhetetlen ennyi hirdetéscsoportot csinálni, ezért:
-Használj Performance Max kampányt adatcsatornával(webshopok esetén)
-Használj dinamikus keresési kampány
Továbbá, vigyázz, ha több hirdetéscsoportot hozol létre a legfontosabb termékeidre, szolgáltatásaidra, céljaidra 1 kampányon belül. Ha nem elég a beállított költségkeret a kampánynak, akkor lehet, hogy csak az egyik hirdetéscsoportot fogja “pénzelni” a Google Ads, ezért a többi hirdetéscsoportban megadott kulcsszavakra nem fogsz megjelenni.
Ezért előfordulhat, hogy a legfontosabb szolgáltatásaidat, termékeidet opcionális lehet külön kampányba létrehozni, hogy egyénileg tudj adni neki költségkeretet. Természetesen nem minden esetben, csak akkor, hogyha ez logikus!
2.Mutatók – Minőségi mutató (Google Ads keresési hirdetés)
Az egyik legfontosabb mutatónk:
A Google Ads rendszere 1-10 pont között értékeli a kulcsszavaid és a hirdetéseid közti relevanciát, illetve egyéb tényezőket.
Minél magasabb a minőségi mutatónk száma 1-10 között, annál jobb pozícióba jelenünk meg, annál kedvezőbb átkattintási költséggel.
Minőségi mutató beállítása:
Figyelj arra, hogy hirdetéscsoport szinten tudod előhozni. Tehát alapvetően megnyitod az adott kampányt, adott hirdetéscsoportot -> Kulcsszavak keresése > Oszlopok -> Oszlopok módosítása->Itt gépeld be a minőségi mutatót és pipáld ki->Alkalmaz.
Röviden a minőségi mutató fontosságáról:
Megfelelő minőségi pontszám = alacsonyabb átkattintási költség és
jobb pozíció
Említettem, hogy a hirdetési relevancia és a CTR témáról még beszélni fogok. Nos, akkor a lényeg:
Hogyan tudsz javítani a minőségi mutató pontszámon?
A Google 3 összetevő alapján számítja ki a mutatót:
-Átkattintási arány(CTR)
-Hirdetés relevancia – A hirdetés és a felhasználó keresésének keresztmetszete.
Mennyire releváns a számára megjelent tartalom?
-Landing page – A céloldallal kapcsolatos élmény. Mennyire releváns a
kattintónak a céloldal? Azonnal elhagyja az oldalt, vagy perceket tölt el?
Tehát, hogyha szeretnél jó pozícióba megjelenni:
1.Előszőr is használd az első részben kivesézett -Alap struktúrát- ezzel már sokat tudsz javítani a minőségi mutatódon. Ennek a segítségével a keresési kifejezés illeszkedni fog a hirdetésszövegeidhez, ami nagyon fontos.
2. -Jobb, figyelemfelhívóbb szöveg (>CTR!)
-Cselekvésre buzdító szöveg
-Specifikusabb hirdetésszöveg
3.Megfelelő kulcsszavak – megfelelő kulcsszóegyezés típus (Következő részben részletesebben írok róla)
4.Megfelelő laning oldal – Maradjunk az előző példánál. Ha rendezvényszervező vagy és a következő az egyik kulcsszavad: -esküvői -rendezvényszervezés- akkor ne a főoldalra irányítsd, ahol még keresgélnie kell a felhasználónak az esküvői részt. Legyen egy szuper, specifikus landing, ahova irányítod.
5.Mobilbarát webhely
6.Gyorsabb oldalbetöltés – Ha nem elég gyors weboldalad, erősen nőhet a visszafordulási arány
7.Legyen jól felépített, felhasználói élményben gazdag weboldalad (+landing!)
+A cikk többi pontjának felhasználása
PRO TIPP:
Hogyha 3-mas, vagy az alatti a kulcsszó minőségi mutatója érdemes lehet elgondolkodni rajta, hogy biztos a te kulcsszavad-e és hogy releváns-egyáltalán. Hogyha arra jössz rá, hogy alapvetően nem is releváns neked a kulcsszó, egyszerűen csak zárd ki. Persze, hogyha elengedhetetlen, akkor ezt nem feltétlenül tudod megtenni. De mindenekelőtt próbáld ki az előző tippeket a javításhoz.
3.Kulcsszavak/Kulcsszóegyezés
A legfontosabb része ennek a pontnak az, hogy folyamatosan monitorozd, hogy milyen kulcsszavakra jelenik meg a hirdetésed. Lehet, hogy bizonyos kulcsszavaknál nagy probléma, hogyha általános egyezést használsz, lehet, hogy valahol kifejezetten nyerő.
Kulcsszavak kizárása:
1.lépés:
Ha több hirdetéscsoport van a kampányon belül, akkor erősen javasolt hirdetéscsoport szinten nézni a keresési kifejezéseket.
2.lépés
Ezután már csak azt kell eldöntened, hogy az egész kampányból kiakarod zárni, vagy csak a hirdetéscsoportból.
Példák a kizárásokra:
Általános egyezéssel megadtad, hogy -esküvőszervezés-.
Egy általános egyezéssel simán megjelenhet arra ez a kulcsszó, hogy -esküvői ruha bérlés árak-.
Azért ez még egész jó lehet, mivel valószínűleg egy olyan célközönséget találsz meg, akik esküvő előtt állnak, így számukra teljesen releváns lehet a tartalom attól függetlenül, hogy nem is erre a kifejezésre akartál
feltétlenül megjelenni, viszont mégiscsak tök jó ötlet.
A rossz példa:
A sztori ugyanaz. Esküvő előtt álló célközönségeknek akarsz hirdetni, de szintén általános egyezést adtál meg, így előfordulhat, hogy megjelensz arra is, hogy -esküvői fotós képzés-. Ez a pénzégetés része röviden, tömören.
Mi következik ebből?
Folyamatosan monitorozd a keresési kifejezéseid, használj kulcsszó kizárásokat.
Változtass a kulcsszóegyezeésen, hogyha túl irreleváns keresésekre jelenik meg a hirdetésed, az általános egyezéssel.
PRO TIPP:
Természetesen fontos, hogy milyen iparágban vagy. Alapvetően egy jól működő stratégia, hogyha általános egyezéssel kezded. Tulajdonképpen hagyod a rendszert kibontakozni, hogy megtalálja neked a legjobb kulcsszavakat. Kapsz tőle ötleteket, ahogy az említett példában. Majd a későbbiekben monitorozod és szűkíted, lehetséges, hogy egészen a [kulcsszóegyezés]-ig, hogyha annyira specifikus kulcszóról van szó.
Hogyha nincs ötleted a kulcsszavakra, kérd, hogy a Google tippeket adjon kulcsszavakra, a domained megadásával:
4.Mutatók – Konverziós arány és Költség/konverzió
A különböző mutatók elérését mutattam korábban a minőségi mutatón keresztül.
A minőségi mutatón és a CTR-en kívül természetesen előfordulnak további mutatók, amelyeket rendszeresen figyelned kell és erősen opcionális belőlük levonni a megfelelő konzekvenciát.
Ilyen mutató a konverziós arány és a költség/konverzió:
Ez persze nem azt jelenti, hogy a mutatók közül csak az említett párat kell nézni. A mutatókat össze kell vetni. Hozott konverziót? Mennyit hozott? Mennyiért hozta? Hány %-os a konverziós arány? Megéri tartani a kulcsszót? Nagyon sokat költ és még konverziót sem hoz? Érdemes kizárni?
Gondold végig logikusan. Óvatosan, de tesztelj! Csak józan paraszti ésszel! Vedd észre az összefüggéseket! Továbbá ne feledd, a rossz kulcsszó, a jól teljesítő kulcsszótól veheti el a költségkeretet.
Viszont, itt merül fel a kérdés. A konverzióid jól be vannak állítva? Hogyha nem, akkor egy nagy rakás fals adatot kapsz ezekről a mutatókról. 6.-os pontnál erről bővebben.
PRO TIPP:
Ne csak a kulcsszavaknál nézd meg az említett mutatókat, használd fel az ajánlatkorrekciók megadásához, az eszközöknél, akár a helyeknél.
5.Konverzió mérések
Beállítások -> Konverziók. Amit tudni kell ennek a pontnak a fontosságáról:
Amennyiben nincs beállítva megfelelően, az több problémát is okoz. Ebben a cikkben sokat beszéltünk a mutatók szerinti optimalizálásról, ezért most beszéljünk arról, hogy ebből a szempontból milyen „kárt” okoz, ennek a beállításnak a hiánya:
A konverziós mutatók a megadott konverzióból számolják ki a mutatók értékét. Amit konverzióként beállítasz, evidens, hogy abból számol a rendszer, így, hogyha ez nem megfelelő módon van beállítva, a mutatóid rossz adatot adnak át, amiből kifolyólag pedig előfordulhat, hogy a téves adatok miatt, rossz módosításokat hajtasz végre a fiókban.
PRO TIPP:
Hogyha már be van állítva jól, mindenképpen használd az optimalizáláshoz!!! : )
+1 A Google Ads hirdetés és azon túl
Korábban beszéltünk már a weboldal minőségének a fontosságáról.
Hiába a legjobb hirdetések, hogyha weboldalad lassú, vagy rossz a felhasználói élményed, vagy rossz aloldalra vezeted a felhasználókat.
Ne feledd, nagyon felgyorsult világban élünk, hogyha weboldalad lassan tölt, a felhasználó kilép és átmegy a konkurencia weboldalára. Pillanatokon múlhat és máris romlik a minőségi mutatód.
Tehát legyen rendben legalább a weboldalad:
1.Betöltési sebessége
2.Modern, bizalmat gerjesztő kinézetű
3.Mobilra optimalizált
4.Logikusan strukturált, könnyen irányítható, elérhető bármely téma
5.Meggyőző CTA-val ellátott
+Legyen jól eltalálva a céloldal oldal, ahogy korábban beszéltük, jó helyre irányítsd a látogatót, legyen minél magasabb a relevancia. Ezekkel már segíted a visszafordulási arány csökkentését.
Összefoglaló
Elengedhetetlen, hogy a kampány-hirdetéscsoport-hirdetés és kulcsszó struktúrát logikus alapokra építve hozd létre. Alapvetően a sikeres Google Ads hirdetés alapja ez. Figyeld a legfontosabb mutatókat, illetve használd ki azokat az optimalizáláshoz.
Továbbá ne hagyd ki a 7 gyakori hiba, a Google Ads kampányok futtatása során cikkünket.
